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手機(jī)廠商入局,智能電視進(jìn)入下半場(chǎng)

2019-08-27 10:49


月初,華為在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了榮耀智慧屏,成為華為旗下首款電視類(lèi)產(chǎn)品;隨后,紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰8月19日在微博上表示,本月底將發(fā)布Redmi第一款電視;一加也于近日宣布將于9月份推出OnePlus TV。

而早已布局多年的小米則通過(guò)財(cái)報(bào)宣布,小米電視2019上半年全球出貨量達(dá)540萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)64.9%,穩(wěn)居國(guó)內(nèi)出貨量第一。

各大手機(jī)廠商入局智能電視領(lǐng)域的背后是基于同樣的判斷——人工智能時(shí)代即將到來(lái),物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和人工智能等新技術(shù)開(kāi)始尋求場(chǎng)景落地,智能家居行業(yè)的意義開(kāi)始顯現(xiàn)。

除了手機(jī)廠商外,海爾、美的、TCL等傳統(tǒng)家電廠商同樣是智能電視領(lǐng)域的玩家。而手機(jī)巨頭的入場(chǎng),似乎點(diǎn)燃了大屏之爭(zhēng)的戰(zhàn)火,使得智能電視成為焦點(diǎn)。

從“百箱大戰(zhàn)”開(kāi)始

此前,智能音箱被視為智能家居的語(yǔ)音交互入口,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,BAT及AI初創(chuàng)廠商紛紛入局,下重金補(bǔ)貼用戶,上演“百箱大戰(zhàn)”。

在這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)中,大部分創(chuàng)業(yè)公司已銷(xiāo)聲匿跡,呈現(xiàn)出百度、小米、阿里三足鼎立的態(tài)勢(shì),但各家深陷補(bǔ)貼泥潭,再想入局并不是什么好的賽道。

由于電視一直是客廳重要的娛樂(lè)中心,占據(jù)著客廳場(chǎng)景中的“C位”。作為家庭物聯(lián)網(wǎng)以及具備高頻交互可能性的大屏設(shè)備,電視可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)、智能設(shè)備操控等更寬泛的商業(yè)設(shè)想。于是,這場(chǎng)關(guān)于智能家居交互入口之戰(zhàn)邊蔓延到了電視行業(yè)。

手機(jī)廠商的焦慮

手機(jī)廠商在智能電視領(lǐng)域大舉動(dòng)作,也有著來(lái)自國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的壓力。

Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在剛剛過(guò)去的2019年第二季度,延續(xù)了2018年的頹勢(shì),總體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨持續(xù)低迷,同比下降6%,出貨僅9760萬(wàn)。這已經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第九個(gè)季度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

中國(guó)(大陸市場(chǎng))智能手機(jī)總出貨量

Counterpoint的研究總監(jiān)James Yan表示:“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致消費(fèi)者延長(zhǎng)智能手機(jī)的更換周期,是下降的主要原因。在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下,普通的電子產(chǎn)品升級(jí)很難刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。“

從中低端手機(jī)到高端機(jī)、從拍照手機(jī)、游戲手機(jī)到女性手機(jī)等等細(xì)分領(lǐng)域廝殺激烈,配置、性價(jià)比比拼到極限。智能手機(jī)更新迭代同質(zhì)化嚴(yán)重,并未取得突破性發(fā)展,而維持硬件銷(xiāo)售需要投入大量研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已經(jīng)逼近天花板,入局大屏領(lǐng)域或許能夠帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

手機(jī)廠商能做好智能電視嗎?

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部分析師艾衛(wèi)琦認(rèn)為,電視功能單一,零部件更為簡(jiǎn)單,對(duì)于在手機(jī)領(lǐng)域全球出貨量?jī)|萬(wàn)級(jí)的榮耀和小米而言,已經(jīng)擁有了供應(yīng)鏈的管理經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì),做電視是“以高打低”。

不過(guò),手機(jī)廠商想要在電視領(lǐng)域生存,并不是把以往的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到電視領(lǐng)域這么簡(jiǎn)單。

在智能電視這個(gè)賽道,國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)電視家電企業(yè)以及全球家電品牌,在行業(yè)內(nèi)積淀了十多年乃至數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn),產(chǎn)業(yè)鏈上、下游,從面板到處理芯片等一系列元器件都掌握著比較領(lǐng)先的技術(shù)積累,對(duì)產(chǎn)品本身的理解也更深刻。

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2019年1至6月彩電市場(chǎng)全渠道零售量數(shù)據(jù)顯示,創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹和TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)加起來(lái)銷(xiāo)售份額已經(jīng)近半,傳統(tǒng)家電廠商仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

這些核心競(jìng)爭(zhēng)力需要長(zhǎng)時(shí)間的積累,而后來(lái)者往往沒(méi)有太多產(chǎn)業(yè)積淀。

據(jù)騰訊《深網(wǎng)》報(bào)道,2013年,樂(lè)視發(fā)布X60智能電視時(shí)就在硬件上犯了難。當(dāng)時(shí),X60發(fā)布于5月7日,但梁軍(原樂(lè)視TV總經(jīng)理)在采訪中表示,拖到當(dāng)年7月3日,樂(lè)視電視才真正開(kāi)售?!斑@兩個(gè)月當(dāng)時(shí)宣稱是搞營(yíng)銷(xiāo),實(shí)際上是研發(fā)真沒(méi)干完”。直到2013年9月底,在每天要花兩個(gè)小時(shí)開(kāi)用戶反饋會(huì)的情況下,樂(lè)視電視團(tuán)隊(duì)才把原本“沒(méi)擦干凈的屁股才勉強(qiáng)擦好”。

對(duì)于新入局的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),只有拿出硬件創(chuàng)新的底氣,再加上軟件的加持,才能擁有智能電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

除了硬件技術(shù)水平外,價(jià)格也是影響智能電視銷(xiāo)售的重要因素。

以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視的打法,有著典型的互聯(lián)網(wǎng)特征——燒錢(qián)搶占流量,再通過(guò)后續(xù)服務(wù)掙錢(qián),當(dāng)年樂(lè)視50寸的樂(lè)視超級(jí)電視S50僅售價(jià)2499元,如今小米55吋電視的價(jià)格也已經(jīng)下探至2000元以下,這幾乎是同尺寸的智能電視平均售價(jià)的一半價(jià)格。

三星55寸智能電視電商售價(jià)

這種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式(硬件不盈利,內(nèi)容盈利),再加上受面板產(chǎn)能過(guò)剩、技術(shù)創(chuàng)新不足,使得中國(guó)彩電市場(chǎng)近年來(lái)價(jià)格戰(zhàn)不斷,行業(yè)利潤(rùn)被嚴(yán)重壓縮。手機(jī)廠商想要做好電視,應(yīng)當(dāng)警惕以往互聯(lián)網(wǎng)電視的做法。

小米電視電商售價(jià)

從3799元的起售價(jià)來(lái)看來(lái),榮耀的并沒(méi)有延續(xù)樂(lè)視和小米的打法。中金公司8月11日的研報(bào)指出,榮耀電視定價(jià)較高,并去掉了開(kāi)機(jī)、關(guān)機(jī)廣告,這是回歸硬件的表現(xiàn)。如果華為彩電能夠在產(chǎn)品功能方面獲得消費(fèi)者認(rèn)同,彩電企業(yè)可以迅速模仿,回歸硬件盈利的商業(yè)模式。

重新回歸硬件盈利的商業(yè)模式,可以避免手機(jī)品牌陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥淖中,更高的硬件利潤(rùn)也為產(chǎn)品優(yōu)化提供了保障,才會(huì)使各家關(guān)注的焦點(diǎn)重新回到用戶的使用價(jià)值上,為消費(fèi)者帶來(lái)好的產(chǎn)品體驗(yàn)。品牌自然也能夠漸漸樹(shù)立起來(lái)。

智能電視將迎來(lái)新一輪洗牌

回顧整個(gè)智能電視的發(fā)展歷史,從2013年各大廠商一齊發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視,樂(lè)視小米相繼推出各自的互聯(lián)網(wǎng)家電品牌,到2015至2016的野蠻發(fā)展,2017年大打價(jià)格戰(zhàn),隨后樂(lè)視、暴風(fēng)、微鯨相繼退場(chǎng)、小米一家獨(dú)大,再到現(xiàn)在手機(jī)廠商爭(zhēng)相入局……

隨著AI、云計(jì)算等智能化技術(shù)開(kāi)始進(jìn)行落地,智能家居發(fā)展步伐在不斷加快。非常明確的是,上半場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視的比拼已經(jīng)告一段落,接下來(lái)將進(jìn)入下半場(chǎng)智能電視的較量中。


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